Google Ads : optimisez le référencement de votre annonce

Bien plus qu’un moteur de recherche, Google propose un service de référencement performant sur les pages de recherches à l’aide de mots clés, Google Ads. Quand il s’agit de gérer votre campagne de web marketing pour obtenir un chiffre d’affaires élevé, l’utilisation de cet outil est plus que pertinent, car il peut vous permettre de positionner votre annonce en top liste des résultats sur Google.

Pour optimiser votre campagne de référencement, plusieurs étapes clés sont nécessaires :

1 – Bien choisir ses mots clés en fonction de sa cible

La première étape consiste à choisir les mots clés associés à votre service. Mais, auparavant, vous devez prendre le temps de définir votre cible. En effet, se mettre à la place des internautes et penser aux mots qu’ils pourraient inscrire pour trouver votre offre est essentiel. Vous devez établir une liste dans laquelle vous répertoriez tous les mots se référant à votre service. La concurrence sur Google est rude et obtenir la première place sur la page de résultat de recherche n’est pas mince affaire.

98%

des internautes choisissent une annonce située en première position des résultats de recherches

2 – La rédaction des annonces et possibilité d’utiliser les extensions d’annonces

Pour votre site, les annonces représentent le ticket d’entrée de conversion. Elles sont déterminantes, dans la mesure où c’est le premier reflet de votre entreprise et de votre service. Par la suite, l’optimisation de vos mots clés est importante et peut se faire sous différentes formes lors de la rédaction des annonces. Vous pouvez étendre vos inscriptions en ajoutant des liens supplémentaires qui apparaissent en dessous de votre annonce. Ils peuvent enrichir et apporter de la précision à votre annonce facilitant ainsi le clic sur votre page. En moyenne, cette solution permet à l’annonce d’obtenir 50% d’espace en plus par rapport à une annonce classique. Ainsi, vous gagnez donc en visibilité et êtes plus favorables aux clics des internautes.

3 – Optimiser sa page d’atterrissage

Pour certaines entreprises, l’acquisition de trafic est primordiale. Mais, convaincre vos prospects de laisser leurs informations personnelles ou d’acheter votre service, c’est mieux ! C’est tout l’objectif de la landing page ou la page de renvoi, en français. A la différence de la page d’accueil, la page de renvoi n’a qu’un seul et unique objectif : convertir de simples visiteurs en prospects ou clients. C’est alors un outil simple qui va répondre immédiatement à la recherche du visiteur.

4- Remarketing (RLSA, Display)

Etre au bon moment au bon endroit est la devise du remarketing. Cette technique marketing vous permet de diffuser stratégiquement des annonces publicitaires auprès d’internautes ayant déjà visité votre site Web. Google Ads vous propose deux processus de remarketing, le RLSA et le Display.

Le RLSA (Remarketing List for Search Ads) ou Remarketing sur le réseau de recherche en français, est une technique reposant sur les données de l’internaute et les mots clés tapés sur le search. En effet, dès lors qu’il retapera ces mêmes mots clés, Google vous proposera de mettre votre annonce en tête de liste. Cela demande une petite hausse du prix du clic mais en utilisant cet outil vos potentiels clients seront plus susceptibles de cliquer sur votre annonce.

Après avoir visité votre site Internet, vous pouvez remarketer votre cible en insérant des bandeaux publicitaires sur son écran en utilisant le Display. Cette technique visuelle permettra à votre cible de lui rappeler votre offre peu importe où il se trouve sur Internet. Vous gagnerez ainsi en performance.

5 – Optimiser son budget

Une campagne marketing optimisée est une campagne rentable. Google Ads met en place des enchères pour les mots clés. Pour cela, vous devez établir un budget cohérent avec vos objectifs. Le coût de votre campagne sera plus ou moins élevé en fonction du montant versé pour un groupe de mots clés et de la mise de vox concurrents. Pour l’optimiser et obtenir un coût par clic le plus faible, vous pouvez sélectionner les mots-clés les plus performants, c’est-à-dire ceux qui génèrent un volume de trafic important et un taux de conversion élevé. Grâce à ces observations, vous pourrez tirer un maximum de profit tout en ayant un référencement de votre annonce optimal.

6 -Analyser les résultats

Enfin, afin de voir si votre campagne Google Ads a été performante et a atteint vos objectifs en termes de conversion et de rentabilité, il est essentiel de faire une bonne interprétation des résultats obtenus et donc d’y consacrer du temps. Des outils tel que Google Analytics ou encore Google Tag Manager vous permettent de mieux comprendre vos résultats et de mesurer votre retour sur investissement.

En appliquant ces conseils sur Google Ads, vous pourrez optimiser votre notoriété, votre conversion et in fine votre rentabilité.

Bonjour,

Si vous souhaitez être conseillé et accompagné tout au long de vos démarches, prenez contact avec les experts en web marketing de Digmarkai, ils seront ravis de vous aider.

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