La recherche vocale : effet de mode ou véritable atout pour le SEO ?

« Dis-moi Siri » ou « OK Google » sur son smartphone, « Echo », « Alexa » de Amazon ou « Home » de Google chez soi… Aujourd’hui prendre rendez-vous ou demander un renseignement n’a jamais été aussi simple et rapide. Ces assistants intelligents, nous accompagnant et répondant à nos requêtes du quotidien, sont à l’origine d’un nouveau terme marketing : le marketing conversationnel. Mais alors, effet de mode ou réel atout pour votre entreprise ? Cet article vous aide à mieux comprendre l’enjeu de la recherche vocale pour promouvoir votre activité et dynamiser votre rentabilité.

– L’augmentation constante des smartphones implique une véritable hausse de la recherche vocale puisque désormais, les internautes utilisent plus facilement leur mobile que leur ordinateur lorsqu’ils recherchent de l’information.

– Les recherches vocales sont beaucoup plus rapides et pratiques à utiliser. Enoncée par la voix, la recherche d’information est plus naturelle et intuitive que la recherche écrite.

Vous vous demandez alors : quel est le rapport entre ma stratégie digitale et la recherche vocale ? C’est simple, il se résume en trois lettres : le S.E.O. (Search Engine Optimization). En effet, cette nouvelle technique a un impact direct sur votre référencement. Voyons tout de suite pourquoi.

Initialement, le S.E.O. ou plus communément, le référencement naturel, a pour objectif de positionner votre site dans les premiers résultats des moteurs de recherche comme Google ou Bing. Il se base alors sur les mots clés que les prospects peuvent taper pour tomber sur votre page web. Par conséquent, dès lors que les utilisateurs vont faire une requête vocalement, les mots utilisés et la manière de s’exprimer ne seront pas les mêmes qu’à l’écrit. Les demandes de recherche pourront facilement s’allonger. Ainsi, la succession de mots clés habituellement tapés sera progressivement remplacée par de vraies phrases. De plus, contrairement à l’écrit, la recherche vocale permet d’écrire sans tenir compte des fautes d’orthographe et des accents. N’oublions pas aussi, que cette nouvelle technique de requête ne propose plus une liste de, mais un unique résultat, à savoir celui placé en position zéro.

La recherche vocale est également une véritable opportunité pour le SEO local. En effet, les utilisateurs ont recours à cette fonctionnalité très souvent lorsqu’ils sont dehors et que leur géolocalisation est activée. Par conséquent, les entreprises locales peuvent optimiser leurs SEO et ainsi accroître leurs R.O.I.

Mais, la recherche vocale pourrait générer d’autres types d’erreurs, car elle ne comprend pas toujours tout parfaitement : certains « malentendus », ou déformation de mots, pourraient remplacer les coquilles humaines…

Vous l’aurez compris, la recherche vocale a le vent en poupe, mais il ne faut pas laisser tomber votre stratégie SEO pour autant. En effet, pour assurer l’acquisition de trafic et la génération de leads, vous devez posséder une bonne stratégie de contenu et de marketing digital. Le secret est de savoir doser votre stratégie SEO entre ces deux manières de recherches en adoptant un ton naturel tout en ayant un contenu à forte valeur ajoutée.

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